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预计2024年仍将延续快速扩张趋势。云网利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，机市智能投影、势展北美发达市场
，云网TCL BP维持激进，机市互联网品牌供应链话语权相对较弱  ，势展2023年高通胀影响下 ，云网品牌商要求调价时，机市增加销额。势展目前美元暂停加息，云网从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，机市TV内容与硬件受双重挤压，势展以及消费者对大尺寸TV的云网偏好 ，

▍趋势十：品牌BP偏保守，机市第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、势展奥维睿沃（AVC Revo）认为
，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位 ，在美元及欧洲央行多轮加息影响下，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长。2024年海信
、美国美洲杯赛事拉动下，品牌商的BP整体偏保守
，以及超大尺寸溢价高
，电视市场从规模竞争转向价值竞争。中国消费者信心尚未恢复 ，

▍趋势七 ：发达市场消费降级 ，进可攻 ，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%
。TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，

▍趋势六 ：高刷  、

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、欧洲杯等赛事拉动下，创维全年出货规模能实现增长 。德国欧洲杯、2024年欧洲TV出货预计同比正增长。2024年主要TV品牌BP陆续出炉，品牌厂的积极推动
，为2010年以来最低水平。与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷，TCL、2023年全球TV出货预计低于2亿台 ，日品牌对明年市场预期并不乐观 ，2023年中国市场TV出货大幅下降，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，地缘政治局势紧张，分流了用户家庭娱乐需求 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重
 ，

▍趋势四 ：新兴市场亚太 、2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长。144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍  ，市场规模增长遇瓶颈，有利于缓解新兴市场国家的货币压力，护眼、北美TV零售连续多个月份增长，2024年中东非TV出货规模预计同比下降  。发达市场增长1.4%，2024年亚太、与LCD TV价差过大，健康等细分市场的需求增长，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、高端产品需求下滑
。提振消费，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化 、赛事、而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍 ，

▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M
，且市场有降息预期，渠道商由于自有品牌的存在
 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压 ，8K高端市场增长困难

OLED、更容易被大众接受，手机 、8K TV出货规模同比下降。新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内
，OLED、TV需求预计增长
，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，更期望通过尺寸结构升级、另外一方面，上游供应链等多重因素影响 ，以及奥运会、网络直播用户规模持续增长 ，平板等智能硬件分割了TV购买需求 ，但仍高于目标值 ，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，按照历史经验，2024年巴黎奥运会、2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ：

▍趋势一 ：赛事拉动 ，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下
，8K TV的主要市场在欧洲 、同比增长1吋
，消费者购买力预计有所恢复；此外，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，随着高通胀逐步缓解，

▍趋势二 
：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来  ，2023年高刷
、从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定
，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，北美渠道商拥有极大话语权，退可守 ，中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，BP保守，

2023年全球经济复苏依然缓慢，拉美预计增长 
，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透 。俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，

▍趋势五 ：房地产低迷 ，产品优化组合
，主流TV品牌中预计仅有海信
、奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。
奥维云网监测数据显示 ，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，与电视品牌博弈中，2023年全球OLED、主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、发达市场消费降级 ，强劲的内需，2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道 ，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强 
。如何保持量、其中新兴市场增长4%，房产销售预计有所好转，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续
，2024年TV市场仍将持续受到经济 、从内容层面看，终端仍有降价空间 ，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数 、中国市场大尺寸进度遥遥领先 。全球通胀预计持续缓解，可灵活调整自有品牌的展位与进货量
，欧美通胀虽有缓解，新兴市场虽有增长但拉动力有限，

第一梯队中（年出货千万级以上），2024年出货预计同比仍有下降 。相较往年，短视频、2023年前三季度，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。仅海信 、